تحلیل یک پوستر تبلیغاتی از سده بیستم میلادی

  • تحلیل یک پوستر تبلیغاتی از سده بیستم میلادی
  • تحلیل یک پوستر تبلیغاتی از سده بیستم میلادی
  • تحلیل یک پوستر تبلیغاتی از سده بیستم میلادی
"لئونتو کاپیلو" این پوستر را در اوایل قرن بیستم یعنی در سال 1929میلادی، طراحی کرده است. این اثر برای تبلیغ رنگِ ساختمانی برندِ "نیترولیان" است و در دوره ای کار شده که سبک آرت دکو رواج داشته است. کاپیلو از تکنیک لیتوگرافی برای خلق این پوستر که ابعادی حدود 159 در 119 سانتی متر دارد، استفاده کرده است. توصیف در این پوستر، دو پیکره اصلی دیده می شود؛ در بالا و سمت چپ تصویر، زنی که نیمی از پیکره اش مشخص است و بدن و لباس و کفش هایش به رنگ سفید است، در حال پایین آمدن از پله هاست. پله ها از بالا و سمت چپ تصویر شروع شده و تا سمت راست و پایین تصویر امتداد یافته اند. در پایین و سمت راست، مردی رنگین پوست که پیراهن سفید، کلاه، جلیقه و شلوار و کفش مشکی دارد، دیده می شود. او تا نیمه خم شده و در حالی که سیگاری بر لب دارد، مشغول رنگ کردن پله های سفید با رنگ قرمز است. قلمویی در دست راست و سطل رنگی در دست چپش گرفته است. وی از بالای پله ها شروع به نقاشی کرده و دقیقاً تا قسمتی که زن قرار دارد رنگ زده است؛ یعنی همزمان با پایین آمدن، به رنگ کردن پله ها مشغول است. این پوستر، مجدداً روی سطل رنگی که مرد در دست گرفته، تکرار شده است. در واقع، این تصویر، دو بار در پوستر به چشم می خورد. در پشت پله ها فضایی یکدست و به رنگ سیاه وجود دارد. عنوان پوستر نیز، به رنگ سفید و بر روی زمینه مشکی، در بالای کادر قرار دارد. زبان مورد استفاده در این اثر فرانسوی است. در پایین و سمت چپ، روی زمینه سفید، امضای هنرمند و تاریخ خلق اثر، ثبت شده است. تحلیل فرمی در این پوستر، کاپیلو از یک کادر مستطیل عمودی استفاده کرده است. به طور کلی کادر مستطیل، کادری است که زمان دیداری آن کوتاه است و حالتی تحکم کننده بر مخاطب دارد. در اینجا با یک ترکیب بندی زاویه دار و انتقال خطی مواجهیم. در ابتدای ورود به کادر از سمت چپ، پیکره زنی دیده می شود که در حال پایین آمدن از پله هاست. جهت حرکت زن و پله ها یک خط فرضی را تا جایی که مرد ایستاده است، ایجاد می کند. حالت پیکره زن و فرم پاهایش، نشان دهنده سرعت حرکت او در پایین آمدن است و مردِ نقاش باید سریعاً پله بعدی را رنگ بزند تا او بتواند به مسیرش ادامه دهد. حالت ایستادن مرد نیز در ایجاد حسِ حرکت در لحظه، مؤثر است. در واقع هدف کاپیلو در این پوستر تبلیغاتی، نشان دادن سرعت بالای خشک شدن این رنگ است؛ رنگی که در لحظات کوتاهِ پایین آمدن از چند پله، خشک می شود. اغراق در پوسترهای تبلیغاتی برای تأثیرگذاری بیشتر بر مخاطب، از روش های رایج محسوب می شود. تعادل موجود در اثر، با قرار دادن پیکره زن با جزئیات کمتر در بالا، پیکره مرد با جزئیات بیشتر در پایین و ارتباط آن ها از طریق پله ها ایجاد شده است. ترکیبی اریبی که با جهت و ریتم پله ها و پیکره ها ساخته شده، در ایجاد حس حرکت مؤثر است. شدیدترین کنتراست تاریک و روشن که بین رنگ های سیاه و سفید وجود دارد، باعث افزایش بار احساسی و انرژی بصری در این پوستر شده است. این تضاد بین تیرگی و روشنی هم در بخش سفید پایین پله ها و پیکره زن و فضای سیاه پشت آن ها، و هم در لباس های مرد به چشم می خورد. نقاش از رنگ قرمز برای رنگ کردن پله ها استفاده کرده که از جذابیت بصری و انرژی درونی بالایی برخوردار است و قرارگرفتنش در کنار سیاه و سفید، باعث افزایش کنتراست آن شده است. این ویژگی ها جذابیت و حرکت و انرژی موجود در پوستر را تشدید کرده است. کاپیلو در تصویر از پرسپکتیو دو نقطه ای استفاده کرده و در بالای آن، با فونتی هندسی، نام برند نیترولیان و سریع خشک شدن رنگ را ذکر کرده و در پایین، به نام سازندگان آن اشاره نموده است. در نوشتار نیز همانند تصویر، از سیاه وسفید استفاده کرده که تضاد، جذابیت بصری بالا و خواناییِ مناسبی دارد. در واقع استفاده از سیاه و سفید در قسمت های مختلف، باعث چرخش چشم در کادر می شود. این پوستر روی سطل رنگی که در دست نقاش است، تکرار شده و در واقع با تصویری درون تصویر دیگر مواجهیم که جذابیت آن را افزایش داده است. نویسنده: مینا کریمی پوستر: منبع
بوم لاگ | سه‌شنبه 6 اسفند 1398
علی | سه‌شنبه 6 اسفند 1398
بسیار مفید و کاربردی
بابک | چهارشنبه 7 اسفند 1398
سپاس از مقاله خوبتان 🙏
برنامه نویسی وب 3یک وب اپلیکیشن (وب سایت داینامیک) علاوه بر تمام نیازهای ظاهری که دارد، به مجموعه ای از دستورات برای اجرا شدن نیاز دارد...
برنامه نویسی وب 2برای برنامه نویسی وب لازم است تا سمت سرویس گیرنده و سرویس دهنده بتوانید برنامه بنویسید...
برنامه نویسی وب 1شاید شما هم تصمیم گرفته باشید یک برنامه نویس وب شوید و نمی دانید دقیقا از کجا باید شروع کنید...
لطفا جهت ارائه نظر وارد شوید